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时尚大户指点迷津:Federico Tan, social/capital
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2016.09.26
市场营销与公关大师看今届YDC的明日之星

今届香港青年时装设计家创作表演赛(YDC)能够邀请到Federico Tan这样一位对业界了如指掌、兼有丰富经验的大师作为评审之一,确实是种荣幸。Federico 是业内数一数二的时尚营销及传讯公司social/capital 的行政总裁及共同创办人,曾合作的业界巨腕包括sacaiBalmainMaison MargielaMoynatKenzoEmilio PucciThe Lane Crawford Joyce GroupTopshop 以及Maison Kitsune

Federico有着敏锐的商业触觉,时刻关注国际及本地时装界的现况,由他评鉴这群崭露头角的青年设计师作品,可谓够资格有余。他表示:“入围作品让我和其他评审相当惊喜,看得出每位入围者都倾注了很多心思在设计与制作当中。设计师们对于作品质素有要求,兼且具备了很高的制衣技术水平。”当被问到冠军张家贺如何从其他入围者当中脱颖而出,Federico说:“他的概念贯穿每件作品,并体现在细节上。我认为No Country For Old Man 这个系列符合了创意及销售的所有必备的条件。”


尤其在今届的比赛,Federico发现男装设计师有着强烈的存在感(17位入围者当中有8位以男装作品参赛),设计重点也由几年前的设计美学转变为衣长具挑战性的宽松轮廓,以及实用性挂帅的服装。时装表演赛上不乏才华与视野,但他认为这两个条件只是建立成功品牌的一部分而已:“我看过很多设计师于发展品牌时在商业考量方面陷入困局。但现实是,你需要营运这门生意,你的衣服得卖出去。你同时要当一个好的营销者,确切地传播你的作品是什么。说白了,就是你必须密切关注这世界正在发生什么,才能立于国际水平上参与时装市场。”

过去五年,香港的时装界经历了很多转变,越来越多抱持新志向的设计师突然冒起。“香港时装正处于过渡期。”Federico说。“现在的设计师了解到不只是香港,全世界都是他们的市场。他们不再受到限制。”如果他的理论是正确的话,我们可以尽情期待本土设计师在世界版图上,为香港钉上真正的国际时装都市标志的一天。

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