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時尚大戶指點迷津:Federico Tan, social/capital
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2016.09.26
市場營銷與公關大師看今屆YDC的明日之星

今屆香港青年時裝設計家創作表演賽(YDC)能夠邀請到Federico Tan這樣一位對業界瞭如指掌、兼有豐富經驗的大師作為評審之一,確實是種榮幸。Federico 是業內數一數二的時尚營銷及傳訊公司social/capital 的行政總裁及共同創辦人,曾合作的業界巨腕包括sacaiBalmainMaison MargielaMoynatKenzoEmilio PucciThe Lane Crawford Joyce GroupTopshop 以及Maison Kitsune

Federico有著敏銳的商業觸覺,時刻關注國際及本地時裝界的現況,由他評鑑這群嶄露頭角的青年設計師作品,可謂夠資格有餘。他表示:「入圍作品讓我和其他評審相當驚喜,看得出每位入圍者都傾注了很多心思在設計與製作當中。設計師們對於作品質素有要求,兼且具備了很高的製衣技術水平。」當被問到冠軍張家賀如何從其他入圍者當中脫穎而出,Federico說:「他的概念貫穿每件作品,並體現在細節上。我認為No Country For Old Man 這個系列符合了創意及銷售的所有必備的條件。」


尤其在今屆的比賽,Federico發現男裝設計師有著強烈的存在感(17位入圍者當中有8位以男裝作品參賽),設計重點也由幾年前的設計美學轉變為衣長具挑戰性的寬鬆輪廓,以及實用性掛帥的服裝。時裝表演賽上不乏才華與視野,但他認為這兩個條件只是建立成功品牌的一部分而已:「我看過很多設計師於發展品牌時在商業考量方面陷入困局。但現實是,你需要營運這門生意,你的衣服得賣出去。你同時要當一個好的營銷者,確切地傳播你的作品是什麼。說白了,就是你必須密切關注這世界正在發生什麼,才能立於國際水平上參與時裝市場。」

過去五年,香港的時裝界經歷了很多轉變,越來越多抱持新志向的設計師突然冒起。「香港時裝正處於過渡期。」Federico說。「現在的設計師了解到不只是香港,全世界都是他們的市場。他們不再受到限制。」如果他的理論是正確的話,我們可以盡情期待本土設計師在世界版圖上,為香港釘上真正的國際時裝都市標誌的一天。

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