广东歌天后梅艳芳的英文名字选了以「A」开头的“Anita”，态度是——要么不做，要么做第一。 曾几何时，这就是香港的主流意识。 问两位创办人，A. Society的A指甚么，Asia，Alternative、Artistic ，任你解读，当然也有点「要做第一」的野心。 植根在港的品牌，很多时只忙着收支平衡，未必有冲出亚洲的宏大理想。 全球化及疫情下的影响雪上加霜，品牌顾好本地市场已朝不保夕，教人妄自菲薄起来，忘记香港本来是一个奇迹地，启发了很多人发明很多创新的商业模式及本地品牌。 怪就怪香港急促的生活节奏，令人潜意识下只懂赚快钱，举Uniqlo受到香港Giordano启发的故事当成例子，身处香港，就是有好点子，最终也逃不掉后劲不继的命运。 A. Society的使命，不用明言，相信你听罢他们的故事，也能心神领会到三位创办人逆流而行摆脱「香港命运」的决心。
Society三位创办人来自不同背景，导演Lamdee、负责眼镜设计及生产的Kenny及营运的Victor。 三个皮匠胜过一个诸葛亮，三位创办人走在一起，三人成墟、一个“Society”浑然天成。 A. Society想做的事很简单，就是要型，要好看。 由眼镜作品作品牌主打，归功于Kenny的工作背景，多年来替多个品牌代工生产太阳眼镜，长年累积的经验，令他一直想开发个人品牌，做一些别人不敢做的设计。
对于欧美时尚界来说，太阳眼镜是must-have item。 Karl Lagerfeld说，太阳眼镜能隐藏个人情绪、Anna Wintour则戴一副Chanel太阳眼镜为自己塑造一个iconic的形象。 偏偏香港人对太阳眼镜的看法，普遍都很市井，认为你戴太阳眼镜像明星般造作。 本地八卦杂志孕育出的百弹文化是A. Society面对第二个逆流，在一个不太鼓励表示个性的地方来说，很多人都是因为不熟悉而选择去取笑别人的。 就像《VOGUE》总编辑Anna Wintour所说，人都是因为害怕及无知才会选择欺凌。 幸好这个信息流通的年代，本地时尚消费者早已放眼国际，吸收了外地时尚精华，新一代人早已放低上一代俗套的看法，所以品牌开业以来成绩很好，证明了你不一定要跟从主流，只需做好自己相信的事，自然能开拓一个新潮流。
A.Society对眼镜的看法很简单，就是要有型。 什么叫「有型」？ 就是不用畏头畏尾，不去一味儿迁就市场，又不需要刻意证明自己品牌的价值。 首个联乘与本地艺术家Noisy合作，系列中有一件难以界定的产品，既像玩偶，有拉链小袋的设计，拉开拉链里面是粉红色的内里，情境像解剖医学的卡通片。 论「产品」而言，其实更像背包，但容量细小。 假如是大品牌的话，这款设计一定不会落入生产。 偏偏A. Society觉得这款设计有趣，坚持生产，推出不久就全数售罊。 最近一次的联乘又用上原始的钛金属做眼镜，粗糙的原料，被精细手功升华，拿在手上轻如鸿毛，但质感依然满分，镜框从不play safe，但不能说难驾驭。 A. Society无疑证明了，「有型」就是敢做别人不敢做的事。
假如A. Society只是卖眼镜，它并不需要定期与他们欣赏的单位联乘，而且副产品，如Tee，卫衣、帽子蠢蠢欲动。 我猜，A. Society的存在，除了供人消费的选择，还有证明了别树一格的品牌在港仍有生存空间。 笔者在店内逗留一小时，沿途发现在店内逛的人，都是精心打扮的人。 一个品牌的威力就是如此，能够凝聚爱美及有品味之人，就像1990年代的香港，吸引了一众创作人士来港发展，说不定，这个品牌的成功它日真的能带旺一个城市呢。
Interview & text : Daniel Cheung
