劉馨遐(Tasha)是概念店「棟樑」設計師品牌店的兩位創辦人之一，同時也是公司的市場總監，致力推廣中國設計師。「棟樑」多品牌概念店於2009年在北京成立，現在上海有一間男裝及一間女裝店，推廣中國時裝設計師。「棟樑」是上海時裝週的合作伙伴，在2013年也成為中國第一間獲倫敦時裝週邀請舉辦時裝展的概念店。此外，Tasha也是獨立時尚藝術節LABELHOOD的創辦人，培育亞洲區內的年輕設計師和新興品牌。
F: FASHIONALLY T: Tasha
F：「棟樑」是如何誕生的？
T：今年是「棟樑」成立第八年，之前我做過兩份工作，分別是在Ogilvy做consumer insight，之後加入Pepsi做Lipton品牌市場推廣，後來我在北京看到一家multi brand shop，規模很小但專注中國設計師，我被他們打動了。我當時也有寫稿，便為他們做了幾篇專訪，了解了很多關於中國設計師的事情，慢慢我就覺得自己要為中國年輕設計師做些什麼，所以後來我辭工加入了北京「棟樑」。後來更將「棟樑」從北京帶到上海，總部現在也設在上海。
F: 「棟樑」是一家怎樣的店？
T：其實在過去五六年，我們扮演的角色不只是一個零售商，更多是為中國設計師做市場推廣，與其他品牌合作包括Nike、Samsung、SK2等，當他們想要了解中國設計師或尋找中國設計的時候，就會想到我們。
F：如何挑選有潛力的品牌？
T：我會思考這個品牌會不會對行業產生影響力，這不只是創意方面，也看他們在市場定位方面有沒有清晰的概念，能否很清楚地道出自己跟其他品牌的不同之處，對市場定位、定價和目標顧客能想得透徹，同時也會看他們有沒有商業發展的潛力。
F：「棟樑」跟設計師的關係是怎樣的？
T：我們會與已成名的設計師合作，例如名模呂燕的品牌。有些設計師還在唸書時我們已經認識，當時我們就開始鼓勵他們推出品牌，並給予他們一些意見怎樣去定位，有時甚至他們創立品牌的第一個系列，我們也會協助發表，不算是正式的顧問但就好像前輩給他們一些建議和幫助。
F：年輕設計師要取得成功，要有什麼條件？
T：年輕品牌要成功需要有一個清晰、屬於自己的語言。世界上不缺任何一個品牌，所以要清晰知道自己不同之處，要有一個方向是別人沒有的，還有這個特別之處並不是你自己說說就是，也需要市場的認可。
當然你找到這個語言，都只是一個開始，之後有很多的團隊工作，如果你沒有團隊就要學懂如何跟第三者合作。
時裝是一個產業鏈，從創作到上架到銷售，你都要學懂去合作，如何激發團隊。時裝不是藝術，是為生活服務的。
F：FASHIONALLY Collection #10設計師給您留下什麼印象？對香港設計師有認識嗎？
T： 雖然只是展示幾套服裝，但都可以看到他們的創作能力。例如Ka Wa Key，他之前也在LABELHOOD作出發表和展覽，更被GQ選中做presentation；還有KENSON在商場化方面可以做得更多。總括來說我覺得這些設計師在商業和市場方面都有很好的思考能力。
F：新進品牌想打入國內市場有什麼要注意？
T：內地與香港設計師其實可以分享同一個設計語言，近至五至十年前我們還是被香港文化滋養著，包括文化和時裝的呈現方式，至於零售其實到今天香港還在影響內地。我覺得香港設計師與內地設計師其實沒有很大的界線，最重要是願意擁抱這一代大陸的年青文化，憑著香港設計師的成長背景，他們不僅能夠融入市場，還能跟這個市場產生很好的化學作用。
但前提是這是一個不一樣的市場環境，大陸太大了，是多層次的。北京與上海是大都市，消費者都非常成熟，但在其他次級城市他們的行為和文化思考都不一樣，這是設計師必需要考慮的。
中國有很多年青人都是住在二三線或更低層次的城市，他們都很渴望被時裝滋養，如何對話也是從海外留學回歸的中國設計師必需學習的地方。
學習與市場對話，而不是自己想當然的去表達設計。
F：請介紹一下您創立的獨立時尚藝術節LABELHOOD。
T：2016年上海時裝周邀請我們創立一個更中立更開放的先鋒設計師平台。一開始我們就希望這不只限於時裝業內人士，希望連群眾也可以參與。所以跟一般時裝周不同，觀眾可以透過網上登記取得免費 入場券。
因此LABELHOOD構成了一個非常有活力的文化，年輕人也可以像專業人士般來看來感受，他們第一次來是看熱鬧，到了第三次已經對品牌很熟悉，能夠如數家珍知道品牌的發展方向和特質，每個年輕人都在這裡成為一個中國時裝力量的傳播人。
想參加LABELHOOD可以在網上報名，上載品牌訊息，由專業的品牌委員會評審，選出約20個可進入最後環節的設計師。
F：「棟樑」有什麼未來大計?
T：今年的大發展就是會在天貓開店，這是我們思量了很久，覺得是很值得去做的一件事。
中國的電子商務實在是太強大了，但中國的年青設計師要進入電商層面，對他們來說還是很忐忑的，因為要考慮他們的能力是不是能夠滿足巨大的流量，但我們如果不邁出第一步就永遠不會知道結果如何。
天貓是全中國最成熟的電商平台，有助我們了解中國消費者網上購物的習慣，將情感化的信息化為數據，對消費者加深認識，這是我們樂於嘗試的其中一個原因。
F：YDC比賽你會著重那些因素評分？
T：其實我跟TDC做的事情很相似，都是在發掘年輕設計師，我會以從發掘LABELHOOD設計師的角度看他們是否有成長的潛力，原創、獨特性向商業潛力都是我看重的因素。
