與獨立時裝品牌公關Felix Chan專訪

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2021.06.07

一位成功的時尚公關,致力促成設計師與名人合作,令品牌更為公眾認識,當中還包括香港現象Mirror。

時裝是團隊合作,要將天馬行空的想法變成客人身上的一件衣服,靠的是很多人的共同努力。香港獨立時裝品牌公關Felix Chan在其中也扮演著重要角色,協助設計師提高知名度,縮短他們與潛在顧客之間的距離。

不過,公關的工作原來非常廣泛,很難一概而論。「工作的一部分是尋找獨特的故事角度,爭取媒體報道,向公眾展現品牌系列。另一個範疇是表演和宣傳活動的名人造型, 撮合形象吻合的名人KOL與時裝品牌。」Felix表示:「我個人非常喜歡發掘新的KOL,有新鮮感,很cool,擁有某種氣質的人。另外有時我甚至會參與市場推廣例如開店宣傳等等。」所以他喜歡與演藝新鮮人合作,為時尚界引入新面孔,例如演員劉俊謙、陳凱詠、柯煒林、談善言、歌手王嘉儀,以及饒舌歌手Tyson Yoshi和Jiggie Boy。

Felix本身修讀英國文學,畢業後加入公關公司,開始服務大大小小的時裝品牌,包括配飾品牌,快速時裝以及高級品牌。除了日常的公關職責外,他還曾跟隨這些品牌到世界各地參與國際貿易展覽,令他在很短時間內便能深入了解時尚行業的運作。

Felix Chan

他對於幫助獨立設計師提高曝光率別有承擔。本地多個ready-to-wear設計品牌,包括Karmuel YoungRickyy WongARTO.REDEMPTIVE都是他的客戶,還有專注度身訂造的Kit Wan Studios

Kit Wan是少數於挪威奧斯陸國家藝術學院受訓的香港設計師,之前主要為劇場設計戲服。透過Felix穿針引線,Kit曾為歌星張敬軒在2020年的演唱會設計第一套登場服裝,是一件閃亮的釘珠長外套,為紅館觀眾留下深刻印象。最近,Kit又為城中熱話大熱男子組合Mirror的首個演唱會設計開場服裝。Felix說:「回想起來,這真是一次瘋狂的經歷,因為Kit必須在10天之內完成24套服裝!」然而,這絕對是一次難得的經歷,12位組合成員以未來鬥士的造型,啟動整晚的演出,視覺感覺震撼。同時Felix亦拉攏了另一位本地設計師Rickyy Wong參與了這場演唱會的舞台服裝設計,這次Mirror的演唱會可說是將本地創意領域人才共冶一爐。

除了促進這些合作,Felix有時還會幫忙議定工作範圍、費用和工作時間,因為很多獨立設計師是孤軍作戰,需要各方面的業務幫助。Felix認為,與明星合作有利曝光,但即使香港消費者和名人通常都很支持本地設計,也不一定會直接帶來銷量。他解釋:「香港的消費者不喜歡被主導購物,這裡的消費文化可能與其他地方不同。因此,這些合作主要是為了加強曝光,但是設計師在當中會得到很好的認同,為自己增強不少信心。」


過去兩年對時尚行業尤其是小型品牌來說是艱難的。隨著世界因為疫情而關閉,Felix知道有些系列整個都浪費了。他對設計師的建議是要「敢去夢想,同時要看清現實,要知道前路艱難,但不要喪失志氣」。他說:「成功的新品牌通常從一開始就具有360度視野。系列有令人容易接受的產品,但又不會損害自己的整體形象身份。強烈的視覺效果和合理的定價可以幫你開始吸納顧客,再慢慢增長。有了完整的品牌願景和產品,公關可以幫你向全世界展示,但這已是最後一步了。」


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