JOYCE 發掘本地時尚新星

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2019.08.23

YDC 2018年New Talent Award得主楊舜量的MMA風系列,最近在JOYCE正式推出市場。

時尚殿堂JOYCE一直鼎力支持香港青年時裝設計家創作表演賽(YDC),並連續第二年在入圍設計師中選出一位,結予合作機會,在JOYCE店舖推出他們的獲獎系列。楊舜量以尼采作品Übermensch(直譯為「超人」)為題的系列,最近就在這家著名零售店商亮相。

楊舜量熱中於MMA,希望透過這個系列,顯露年輕人的無限鬥志。他將柔道、擊劍和拳擊的元素放進運動服中,有很多手帶、臂帶和拉鍊等細節,既具功能性又充滿創意。他特意利用洗水、上蠟等化學處理程序,令衣服呈現獨特的紋理,看起來不是全新,這也是系列整體想呈現的風格。

他說:「我希望客人穿上後能夠感受到力量和受到保護,就像他們隨時可起來作戰。」

Michael Mok (GMM of JOYCE) & Yeung Shun Leong

JOYCE總採購經理莫子良(Michael)說他是以創意、面料選擇、手工、商業可行性、是否適合香港市場和功能性等條件,選擇得獎系列。

他說:「楊舜量的作品中,有些細節你在台上可能難以看到,但細看卻令人印象深刻,例如比臂帶上的刺繡。他對每個細節都花了很多心思,這是一個非常完整的系列,主題很強,非常清楚地傳達了他的信息。」

是次合作讓楊舜量能夠在JOYCE經驗豐富的團隊指導下,全面地學習時裝生意的不同層面。 「在推廣、包裝、時間管理和生產管理方面都獲益良多。要推出一個系列原來有很多細節要顧及,簡單如包裝或標籤中的描述也要細心處理。」


這個男裝系列也為JOYCE的男裝部注入新血。男裝現時佔JOYCE總收入的30%左右,大有發展空間。Michael表示,JOYCE以設計師為先,潮流為次,所以每季都努力引入風格不同的設計師,讓客人有選擇。

去年JOYCE x YDC合作非常成功,加強了他們對本地設計師的信心。設計師黃曉圖針織品牌ARTO.在JOYCE推出的系列賣出了9成,取得了客戶的一致好評。可見只要有優質的產品,客人是願意支持本地設計師的。

Michael說:「不過,設計師必須不斷問自己這些問題:為什麼國際買家要買你?你的賣點是什麼?如果你想在市場取得成功,你必須仔細考慮你的品牌定位。」


或許是因為這個考量,楊舜量決定在推出自家品牌之前,要積累更多的商業經驗。他希望從不同的崗位和角度了解時裝業務,如零售、購買、生產,為幾年後的創業作出準備。

他說:「我認為今時今日的年輕設計師必須著眼中國內地市場,而不僅僅是本地市場。所以推出品牌前必須有詳細的計劃。」

當然他的事業已有了一個令人艷羨的開始,楊舜量2019秋冬系列現已於JOYCE香港的太古廣場店鋪有售。

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