ESEMBLĒ:手袋建築師

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2020.01.10

強調結構、復古風與當代美感兼備的ESEMBLĒ,在現今Instagram主導的時尚配飾市場,成功找到立足點。

ESEMBLĒ由設計師Alex Jiaravanont和拍檔Amy Ho於2016年創立,團隊來自不同背景和專業,為品牌注入了獨特的個性,同時也反映著一種非常香港的國際視野。

Alex是泰國華僑,在香港和美國長大,本身是建築師的他,同時要為家族企業工作。而Amy本來是一名律師,與Alex是世交,她幾年前想自己創業,由於兩人都是香港人也是紐約客,這個共同身份將他們聯繫在一起,最後他們決定合作推出品牌ESEMBLĒ。

Amy說:「我先生Marco也是ESEMBLĒ的合夥人,他曾投資時裝業務,所此我們都有銷售和市場推廣的經驗。我們每個人就著自己的專業知識為公司出力,同時希望能製造一個環境讓Alex能自由地創作。」

ESEMBLĒ創辦人Alex Jiaravanont和Amy Ho

ESEMBLĒ深受紐約的古著文化影響,同時又明白香港人愛新鮮,所以品牌雖是復古主導,卻能以的嶄新手法令作品變得完全現代。

Alex是多才多藝的創作人,手袋設計是他其中一個創作範疇。「手袋設計很有趣,因為它們必須具有功能性,但當中卻依然帶有無窮的可能性。與建築相比,手袋完成時間當然快很多,但是在過程中同樣需要大量研發工作。」

手袋的結構是設計重要一環,所以Alex會親手製作仔細的紙模型,覺得滿意後才交給廠商進行下一步程序。


ESEMBLĒ推出的第一個手袋名為Bell Shoulder Bag,於2016年春夏面世,現在已成為品牌的標誌款式。它由一整塊皮革製成,經過再三改良,才能達致Alex所想要的承拓和結構。

Bell是完全的原創設計,擁有迷人的復古造型,皮帶和墜飾都可因應個人需要除下,輕巧又實用。而它的零售價約為2,000港幣,性價比絕對物超所值,這點亦為ESEMBLĒ在市場上帶來優勢。

ESEMBLĒ以網上銷售為主,主用使用社交媒體做推廣,所以成本大部分都集中在產品上,而不是用於租金或廣告。Amy說:「我們希望看到袋子在客人身上而不是放在架上,因此採取合理定價。以我們的價錢,再看到我們的品質,很多客人都說比想像中質素更好。」

Eva Chen

在不少國際KOL的Instagram專頁都可以看到ESEMBLĒ的踪影,當中包括Instagram時尚協作負責人Eva Chen。她喜歡每天將所穿的鞋子、配飾和一個水果在上班途中放在紐約的士後座拍照放上網,ESEMBLĒ手袋便曾出現過在這類post上。

「為了吸引KOL的注意,手袋必須拍照漂亮,這在今時今日是很關鍵的。」不過Amy亦強調保持品質是他們的首項考慮,沒有捷徑可走。除了用最好的材料,ESEMBLĒ選用的工廠,是曾為CÉLINE和Michael Kors等國際品牌生產的級數。

ESEMBLĒ手袋的幾何形狀,像是那些紐約二手店會發掘到的好物。每個款式有各種尺寸、材料和顏色,每季亦不斷改良,以新的細節和材料重新詮釋,保持設計歷久常新。在新的一季,ESEMBLĒ會走向極度復古(ultra vintage),並向古董汽車設計致敬。

ESEMBLĒ面向國際,但同時以身為香港品牌為傲。團隊正在與著名網店Net-a-Porter商討,希望在不久將來能將品牌引入平台。

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