与独立时装品牌公关Felix Chan专访

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2021.06.07

一位成功的时尚公关,致力促成设计师与名人合作,令品牌更为公众认识,当中还包括香港现象Mirror。

时装是团队合作,要将天马行空的想法变成客人身上的一件衣服,靠的是很多人的共同努力。香港独立时装品牌公关Felix Chan在其中也扮演着重要角色,协助设计师提高知名度,缩短他们与潜在顾客之间的距离。

不过,公关的工作原来非常广泛,很难一概而论。「工作的一部分是寻找独特的故事角度,争取媒体报道,向公众展现品牌系列。另一个范畴是表演和宣传活动的名人造型, 撮合形象吻合的名人KOL与时装品牌。」Felix表示:「我个人非常喜欢发掘新的KOL,有新鲜感,很cool,拥有某种气质的人。另外有时我甚至会参与市场推广例如開店宣传等等。」所以他喜欢与演艺新鲜人合作,为时尚界引入新面孔,例如演员刘俊谦、陈凯咏、柯炜林、谈善言、歌手王嘉仪,以及饶舌歌手Tyson Yoshi和Jiggie Boy。

Felix本身修读英国文学,毕业后加入公关公司,开始服务大大小小的时装品牌,包括配饰品牌,快速時装以及高级品牌。除了日常的公关职责外,他还曾跟随这些品牌到世界各地参与国际贸易展览,令他在很短時間内便能深入了解时尚行业的运作。

 

Felix Chan

他对于帮助独立设计师提高曝光率别有承担。本地多个ready-to-wear设计品牌,包括Karmuel YoungRickyy WongARTO.REDEMPTIVE都是他的客户,还有专注度身订造的Kit Wan Studios

Kit Wan是少数于挪威奥斯陆国家艺术学院受训的香港设计师,之前主要为劇场设计戏服。透过Felix穿针引线,Kit曾为歌星张敬轩在2020年的演唱会设计第一套登场服装,是一件闪亮的钉珠長外套,为红馆观众留下深刻印象。最近,Kit又为城中热话大热男子组合Mirror的首个演唱会设计开场服装。Felix说:「回想起来,这真是一次疯狂的经历,因为Kit必须在10天之内完成24套服装!」然而,这绝对是一次难得的经历,12位组合成员以未来斗士的造型,启动整晚的演出,视觉感觉震撼。同时Felix亦拉拢了另一位本地设计师Rickyy Wong参与了这场演唱会的舞台服装设计,这次Mirror的演唱会可说是将本地创意领域人才共冶一炉。

除了促进这些合作,Felix有时还会帮忙议定工作范围、费用和工作时间,因为很多独立设计师是孤军作战,需要各方面的业务帮助。Felix认为,与明星合作有利曝光,但即使香港消费者和名人通常都很支持本地设计,也不一定会直接带来销量。他解释:「香港的消费者不喜欢被主导购物,这里的消费文化可能与其他地方不同。因此,这些合作主要是为了加强曝光,但是设计师在当中会得到很好的認同,为自己增强不少信心。」


过去两年对时尚行业尤其是小型品牌来说是艰难的。随着世界因为疫情而关闭,Felix知道有些系列整个都浪费了。他对设计师的建议是要「敢去梦想,同时要看清现实,要知道前路艰难,但不要丧失志气」。他说:「成功的新品牌通常从一开始就具有360度視野。系列有令人容易接受的产品,但又不会损害自己的整体形象身份。强烈的视觉效果和合理的定价可以帮你开始吸纳顾客,再慢慢增长。有了完整的品牌愿景和产品,公关可以帮你向全世界展示,但这已是最后一步了。」


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