JOYCE发掘本地时尚新星

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2019.08.23

YDC 2018年New Talent Award得主杨舜量的MMA风系列,最近在JOYCE正式推出市场。

时尚殿堂JOYCE一直鼎力支持香港青年时装设计家创作表演赛(YDC),并连续第二年在入围设计师中选出一位,结予合作机会,在JOYCE店铺推出他们的获奖系列。杨舜量以尼采作品Übermensch(直译为「超人」)为题的系列,最近就在这家着名零售店商亮相。

杨舜量热中於MMA,希望透过这个系列,显露年轻人的无限斗志。他将柔道丶击剑和拳击的元素放进运动服中,有很多手带丶臂带和拉炼等细节,既具功能性又充满创意。他特意利用洗水丶上蜡等化学处理程序,令衣服呈现独特的纹理,看起来不是全新,这也是系列整体想呈现的风格。

他说:「我希望客人穿上後能够感受到力量和受到保护,就像他们随时可起来作战。」

Michael Mok (GMM of JOYCE) & Yeung Shun Leong

JOYCE总采购经理莫子良(Michael)说他是以创意丶面料选择丶手工丶商业可行性丶是否适合香港市场和功能性等条件,选择得奖系列。

他说:「杨舜量的作品中,有些细节你在台上可能难以看到,但细看却令人印象深刻,例如比臂带上的刺绣。他对每个细节都花了很多心思,这是一个非常完整的系列,主题很强,非常清楚地传达了他的信息。」

是次合作让杨舜量能够在JOYCE经验丰富的团队指导下,全面地学习时装生意的不同层面。 「在推广丶包装丶时间管理和生产管理方面都获益良多。要推出一个系列原来有很多细节要顾及,简单如包装或标签中的描述也要细心处理。」


这个男装系列也为JOYCE的男装部注入新血。男装现时占JOYCE总收入的30%左右,大有发展空间。Michael表示,JOYCE以设计师为先,潮流为次,所以每季都努力引入风格不同的设计师,让客人有选择。

去年JOYCE x YDC合作非常成功,加强了他们对本地设计师的信心。设计师黄晓图针织品牌ARTO.在JOYCE推出的系列卖出了9成,取得了客户的一致好评。可见只要有优质的产品,客人是愿意支持本地设计师的。

Michael说:「不过,设计师必须不断问自己这些问题:为什麽国际买家要买你?你的卖点是什麽?如果你想在市场取得成功,你必须仔细考虑你的品牌定位。」


或许是因为这个考量,杨舜量决定在推出自家品牌之前,要积累更多的商业经验。他希望从不同的岗位和角度了解时装业务,如零售丶购买丶生产,为几年後的创业作出准备。

他说:「我认为今时今日的年轻设计师必须着眼中国内地市场,而不仅仅是本地市场。所以推出品牌前必须有详细的计划。」

当然他的事业已有了一个令人艳羡的开始,杨舜量2019秋冬系列现已於JOYCE香港的太古广场店铺有售。

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