刘馨遐(Tasha)是概念店「棟梁」设计师品牌店的两位創办人之一，同时也是公司的市场总监，致力推广中国设计师。「栋梁」多品牌概念店于2009年在北京成立，现在上海有一间男装及一间女装店，推广中国时装设计师。「栋梁」是上海时装周的合作伙伴，在2013年也成为中国第一间获伦敦时装周邀请举办时装展的概念店。此外，Tasha也是独立时尚艺术节LABELHOOD的创办人，培育亚洲区内的年轻设计师和新兴品牌。
F: FASHIONALLY T: Tasha
F：「棟梁」是如何诞生的？
T：今年是「栋梁」成立第八年，之前我做过两份工作，分别是在Ogilvy做consumer insight，之后加入Pepsi做Lipton品牌市场推广，后来我在北京看到一家multi brand shop，规模很小但专注中国设计师，我被他们打动了。我当时也有写稿，便为他们做了几篇专访，了解了很多关于中国设计师的事情，慢慢我就觉得自己要为中国年轻设计师做些什么，所以后来我辞工加入了北京「栋梁」。后来更将「栋梁」从北京带到上海，总部现在也设在上海。
F: 「棟梁」是一家怎样的店？
T：其实在过去五六年，我们扮演的角色不只是一个零售商，更多是为中国设计师做市场推广，与其他品牌合作包括Nike、Samsung、SK2等，当他们想要了解中国设计师或寻找中国设计的时候，就会想到我们。
F：如何挑选有潜力的品牌？
T：我会思考这个品牌会不会对行业产生影响力，这不只是创意方面，也看他们在市场定位方面有没有清晰的概念，能否很清楚地道出自己跟其他品牌的不同之处，对市场定位、定价和目标顾客能想得透彻，同时也会看他们有没有商业发展的潜力。
F：「棟梁」跟设计师的关系是怎样的？
T：我们会与已成名的设计师合作，例如名模吕燕的品牌。有些设计师还在念书时我们已经认识，当时我们就开始鼓励他们推出品牌，并给予他们一些意见怎样去定位，有时甚至他们创立品牌的第一个系列，我们也会协助发表，不算是正式的顾问但就好像前辈给他们一些建议和帮助。
F：年轻设计师要取得成功，要有什么条件？
T：年轻品牌要成功需要有一个清晰、属于自己的语言。世界上不缺任何一个品牌，所以要清晰知道自己不同之处，要有一个方向是别人没有的，还有这个特别之处并不是你自己说说就是，也需要市场的認可。
当然你找到这个语言，都只是一个开始，之后有很多的团队工作，如果你没有团队就要学懂如何跟第三者合作。
时装是一个产业链，从创作到上架到销售，你都要学懂去合作，如何激发团队。时装不是艺术，是为生活服务的。
F：FASHIONALLY Collection #10设计师给您留下什么印象？对香港设计师有认识吗？
T： 虽然只是展示几套服装，但都可以看到他们的创作能力。例如Ka Wa Key，他之前也在LABELHOOD作出发表和展览，更被GQ选中做presentation；还有Kenson在商场化方面可以做得更多。总括来说我觉得这些设计师在商业和市场方面都有很好的思考能力。
F：新进品牌想打入国内市场有什么要注意？
T：内地与香港设计师其实可以分享同一个设计语言，近至五至十年前我们还是被香港文化滋养着，包括文化和时装的呈现方式，至于零售其实到今天香港还在影响内地。我觉得香港设计师与内地设计师其实没有很大的界线，最重要是愿意拥抱这一代大陆的年青文化，凭着香港设计师的成长背景，他们不仅能够融入市场，还能跟这个市场产生很好的化学作用。
但前提是这是一个不一样的市场环境，大陆太大了，是多层次的。北京与上海是大都市，消费者都非常成熟，但在其他次级城市他们的行为和文化思考都不一样，这是设计师必需要考虑的。
中国有很多年青人都是住在二三线或更低层次的城市，他们都很渴望被时装滋养，如何对话也是从海外留学回归的中国设计师必需学习的地方。
学习与市场对话，而不是自己想当然的去表达设计。
F：请介绍一下您創立的独立时尚艺术节LABELHOOD。
T：2016年上海时装周邀请我们创立一个更中立更开放的先锋设计师平台。一开始我们就希望这不只限于时装业内人士，希望连群众也可以参与。所以跟一般时装周不同，观众可以透过网上登记取得免费 入場券。
因此LABELHOOD构成了一个非常有活力的文化，年轻人也可以像专业人士般来看来感受，他们第一次来是看热闹，到了第三次已经对品牌很熟悉，能够如数家珍知道品牌的发展方向和特质，每个年轻人都在这里成为一个中国时装力量的传播人。
想参加LABELHOOD可以在网上报名，上载品牌讯息，由专业的品牌委员会评审，選出约20个可进入最后环节的设计师。
F：「栋梁」的未来大计
T：今年的大发展就是会在天猫开店，这是我们思量了很久，觉得是很值得去做的一件事。
中国的电子商务实在是太强大了，但中国的年青设计师要进入电商层面，对他们来说还是很忐忑的，因为要考虑他们的能力是不是能够满足巨大的流量，但我们如果不迈出第一步就永远不会知道结果如何。
天猫是全中国最成熟的电商平台，有助我们了解中国消费者网上购物的习惯，将情感化的信息化为数据，对消费者加深认识，这是我们乐于尝试的其中一个原因。
F：YDC比赛你会着重那些因素评分？
T：其实我跟TDC做的事情很相似，都是在发掘年轻设计师，我会以从发掘LABELHOOD设计师的角度看他们是否有成长的潜力，原创、独特性向商业潜力都是我看重的因素。
