Cyrus和Julio分别是英国中央圣马丁设计学院和和伦敦时装学院的毕业生。他们对身为香港人感到自豪，希望将这个国际大都市的特性注入品牌当中。
Julio解释：「我们想创造一个有香港感觉的品牌，但起初我们不知道那是什么。后来我们想通了，香港从一个小渔港演变成国际城市，当中展现了强大的适应力和生命力。我们就是想捕捉这种勇于求变的精神。」
在设计上，变化反映在造型、布料和细节上。目前id正在试验一种让丝绸看起来破旧的处理方法。他们认为丝绸就像红酒。越旧越有味道，就像牛仔布和皮革一样。
两位设计师心目中的理想女性各有不同。Julio偏爱美丽而脆弱的，而Cyrus就被率性而为、善变的女性吸引。不同的个性与喜好，成就了品牌的微妙化学作用。
id在巴黎时装周登场，得到非常正面的回响，更取得
意大利Vogue的专访。但他们对于推广品牌却始终采取踏实的态度。id在欧洲由Ryodan Berg Showroom代表，和中国内地有则自设showroom，目前在英国、荷兰、日本和内地的精品店有售。新加入的零售点包括伦敦的
UJ-NG、阿姆斯特丹的
Ennu以及网店
www.uj-ng.com。
「我们希望品牌能有机地成长。始终我们是理念先行，想保持一些艺术感，而不是太商业化。」
Julio和Cyrus现正努力筹备2018年春夏系列。今次的主题是空气污染，聚焦轻与重的对比，从飘逸到挺身之间的变化。与过去的两季一样，id将与丹麦艺术家Valeriya Olkhova合作，利用她设计的针织品制作衣服。
